Ngày 15.11.2018
TIN TỨC & SỰ KIỆN  
Chiến lược thương hiệu gồm những yếu tố cần thiết nào?
Một trong những sai lầm thường gặp nhất hiện nay của các công ty là mong muốn có một thương hiệu mạnh nhưng lại không thực hiện bước khởi đầu căn bản nhất - xây dựng . Không có chiến lược thương hiệu, công tác quản lý và phát triển thương hiệu sẽ gặp rất nhiều khó khăn và gặt hái được ít thành quả. Chiến lược thương hiệu chỉ ra định hướng và trọng tâm cho việc quản lý thương hiệu, đồng thời tạo nền tảng vững chắc giúp nhà quản lý thực hiện đồng bộ mọi hoạt động liên quan đến thương hiệu đó. Đương nhiên, chiến lược thương hiệu phải bắt đầu từ chính công việc kinh doanh. Đã từ rất lâu, các công ty đều áp dụng phương pháp luận từ trong ra ngoài, tập trung nghiên cứu phát triển những sản phẩm mà họ "cho là" thị trường sẽ mua. Ba yếu tố trong chiến lược thương hiệu: tuyên bố giá trị, nhận diện thương hiệu và định vị Một vài yếu tố của một thương hiệu nên thống nhất trong khi những yếu tố khác cần phải thích ứng với một thị trường năng động. Vì thế, tuyên bố giá trị, sự nhận diện thương hiệu và định vị là những thành phần quan trọng cho một nền tảng thương hiệu toàn diện. Trong 3 yếu tố này, yếu tố bất biến nhất là sự Tuyên bố giá trị. Một Tuyên bố giá trị thể hiện, đối với một thương hiệu thì điều gì là tồn tại lâu dài nhất, tạo ra lợi ích lâu dài cho người tiêu dùng. Sự tuyên bố sẽ đề cập đến những kết quả ở tầm cao mà thương hiệu hướng tới trong tương lai. Sự tuyên bố giá trị là kim la bàn đinh hướng cho mọi thứ, từ tuyển dụng cho đến con đường phát triển sản phẩm. Định vị (Positioning) là yếu tố dễ thích nghi nhất trong ba yếu tố. Khái niệm về Định vị có lẽ là yếu tố được hiểu nhiều nhất, nhờ có sự phổ biến của những format “điển hình”- chỉ ra cụ thể về các mục tiêu, khung tham khảo và các lợi ích căn bản. Lý do Định vị dễ thích ứng là vì nó nằm ở khung tham khảo định nghĩa về các lựa chọn và bối cảnh mà các thương hiệu cạnh tranh. Xét một cách tổng thể, Tuyên bố giá trị, Nhận dạng thương hiệu và Định vị tạo ra một nền tảng thương hiệu toàn diện có thể coi là một bản đồ cho việc phát triển thương hiệu trong khoảng từ 3 đến 5 năm. Mỗi yếu tố nên được nhắc lại theo chu kì, trong đó thì Định vị nên nhắc lại nhiều nhất, ít nhất mỗi năm một lần. Định vị là một công cụ giúp cho thương hiệu tiến về gần với Bản sắc thương hiệu, và sự Định vị đa dạng cũng cần thiết để có được Bản sắc. Trong khi quan điểm về Định vị khác biệt hơn hẳn, giữa Tuyên bố giá trị và Bản sắc thương hiệu cũng vẫn có thể phân biệt.
  
Các tin khác:
Thiết kế nhận diện thương hiệu_ một tài sản cần phải được chăm sóc!!!  (21/03/2015)
Có gì ở hệ thống nhận diện thương hiệu???  (21/03/2015)
Những lưu ý để chọn được chiến lược marketing online hợp lý  (21/03/2015)
Chương trình tư vấn chiến lược marketing Online  (21/03/2015)
Hệ thốg nhận diện thương hiệu là gì?  (21/03/2015)
10 công nghệ mới được chờ đón nhất  (21/03/2015)
Kiến nghị nới lỏng tín dụng để cứu bất động sản  (21/03/2015)
Cảnh sát cơ động từ chối 120.000 USD hối lộ  (21/03/2015)
Giá xăng dầu giảm 500 đồng một lít  (21/03/2015)
Mưa lớn, Hà Nội ngập sâu  (21/03/2015)
HỆ THỐNG SẢN PHẨM
 
Quần áo bảo hộ lao động
Mặt nạ phòng độc
Khẩu trang
Mũ bảo hộ
Găng tay
Kính bảo hộ
Bảo vệ thính giác
Giày bảo hộ
Dây an toàn

WEBLINKS
SỐ LƯỢT TRUY CẬP
 0  3  7  1  9  2  3 
Developed by